花王

芸能 2023年08月23日 00時00分

石原さとみ「ミリ単位で頑張りました」撮影の苦労明かす『ハミング フレア フレグランス』新CM、繊細な表現に注目！

　女優の石原さとみが、23日より全国で放映開始される柔軟剤『ハミング フレア フレグランス』の新CMに出演する。　>>全ての画像を見る<<　今回、50 種類のアロマを絶妙ブレンドした『ハミング フレア フレグランス』から、トレンドになっている「サボン デサボンの香り」が26日より新登場。さらに、柔軟剤の香りを贅沢にグレードアップする、ブランド史上初の洗たく用香りづけ剤『ハミング フレア 贅沢アロマエッセンス』が新発売する。　同CMは、「香りに惚れた。気分が晴れた」をテーマに撮影。雨の日のタクシーや家の中などのシチュエーションで、うっとり香りに没入していく表情や香りを感じて晴れやかになる表情、新しい香りの体験に驚く表情など、石原が“香りを感じる瞬間”の様子が描かれた。シンプルな構成の内容ながら、石原の丁寧で繊細な表現に魅せられるCMとなっている。　今回の撮影の感想を聞かれると石原は「ミリ単位で頑張りました(笑)。絵コンテ見て、あれ、こんなに大変だったかなって!(笑)こだわりがすごく詰まった現場で、こういう画が撮りたいっていう監督のイメージが出来上がっている状態で参加できたっていうのは、方向性がブレないからすごく信頼できるなと思いました。ドラマチックな感じで撮影できました」とコメント。　また、ひと手間の工夫でグレードアップしたと思うエピソードについては「最近はDIY的なグレードアップです。いつもだったら捨てるだろうなって思う届いた段ボールの箱だったりを切ったり、貼ったり、縫ったり、いろんなアレンジをして、自分の家族のためにおもちゃを作ったりしています」と明かしている。　同CMは、『ハミング フレア フレグランス』のブランドサイトや花王の公式YouTubeチャンネルにて公開予定。『ハミング フレア フレグランス』ブランドサイトhttps://www.kao.co.jp/flair-fragrance/花王公式YouTubeチャンネルhttps://www.youtube.com/@KaoJapan

社会 2022年10月12日 11時55分

「#国際カミングアウトデー」で商品宣伝し炎上「軽率すぎる」メリットの公式SNSに批判集まる

　花王のヘアケアブランド「メリット」の公式ツイッターが、「#国際カミングアウトデー」のハッシュタグを使用して製品の宣伝を行い、ネット上で炎上している。　「国際カミングアウトデー」は、1987年10月11日にワシントンD.C.でゲイ・レズビアンのワシントンマーチが行われ、多くのLGBT団体が生まれるきっかけとなったことを記念し、制定された。現在はLGBTQへの理解を深める日として、多くの企業がさまざまな取り組みを行っている。　​>>日経新聞に掲載の広告に「時代錯誤すぎる」「大手新聞にこの広告はない」の声 “胸の大きい女子高生”漫画が物議<<​​​　そんな中、メリット公式ツイッターは11日、「メリットってどんなシャンプーなのか知らんし。というあなたに話しかけています。実は…ノンシリコーンシャンプーなんですよ」という宣伝ツイートを投稿。　　さらにこのツイートについて、「#国際カミングアウトデーということで、みなさんが知らなそうなことをカミングアウトしてみました。。。」と綴っていた。　しかし、「#国際カミングアウトデー」と「カミングアウト」という言葉の使用に、ツイッターからは「そのタグはそんなふざけて使って良いものではない」「安易に便乗するべきではない」「さすがにひどい」「エイプリルフールのノリでやることじゃない」「さすがに軽率すぎる」という批判が殺到。ツイートは炎上状態になっている。　ツイートは12日昼現在も削除されず、謝罪ツイートも投稿されていない。記事内の引用について花王メリット公式ツイッターより　https://twitter.com/merit_jp

社会 2020年08月24日 12時20分

生理は“個性”？ 生理用品の新プロジェクトが物議「『個人差』はあるけど『個性』じゃない」疑問の声

　花王の生理用品「ロリエ」の新プロジェクト「kosei-ful」が、ネット上で注目を集めている。　>>『あさイチ』、坂下千里子の発言が物議 生理特集で“男性の理解不足”がテーマも大吉をからかう?<<　18日に発表されたこの新プロジェクト。「生理を“個性”ととらえれば、私たちはもっと生きやすくなる」というメッセージが発信されており、公式サイトのトップページには、人によって重さの違う生理を“個性”ととらえることで理解の幅が広がり、「今まで見えなかったことに気がつけたり、そっとフォローしあえたり、私たちはもっと気持ちよく助け合えるはず」というメッセージが掲載。また先日、俳優の生田斗真と結婚した女優の清野菜名をイメージキャラクターにした動画広告を載せ、さらに花王女性社員を対象にした「あなたにとって生理とは?」「自分の生理を他人に理解してほしい?」といったアンケートの回答をまとめ、最後には男性デザイナーが「女性はもちろん、男性もパートナーの代わりに買いやすいデザインにしたい」という想いを込めて手掛けたという、ロリエの本プロジェクトの限定パッケージの写真も載せられていた。　しかし、この「生理は“個性”」という考え方について、ロリエ公式ツイッターなどには、「『個性』と捉えることで、月経困難症もスルーされる恐れがある」「個性だから辛くても我慢しなければならないって思ってしまう」「自分でこうありたいと思うのが個性であって、生理は自分の意思じゃどうにもならない」「生理は『個人差』はあるけど『個性』じゃない」「生理が辛い当事者からすると理解+社会的支援や病院へのアクセスのしやすさが欲しい」という声が寄せられる事態に。その一方では、「生理の辛さは人それぞれだから、分かち合えるといいねってテーマ自体は悪くないと思う」「症状重い人もいるからお互いにいたわり合おうねってだけの話じゃないの?」といった擁護も見受けられた。　また、プロジェクトには男性による生理への理解を求めるようなコンテンツはなかったにも関わらず、パッケージは「男性も買いやすいデザイン」になっているということもあり、「まず女性がパッと見て分かりやすいものにしてよ…」「勝手に生理を恥ずかしいものという認識を持ってるのは男性であって、女性は生活に必要なものなんだからおしゃれさとかいらない」と言った指摘もあった。　女性を中心に多くの苦言を集めてしまったこのプロジェクト。果たして、花王側は対応するのだろうか――。記事内の引用について「kosei-ful」公式サイトより　https://www.kao.co.jp/laurier/kosei-ful_2020cp/